Clave Cafés: embalagem premium para café especial
A Clave Cafés precisava entrar no mercado de cafés especiais, um segmento onde o consumidor paga mais, mas só por marcas que comunicam história e qualidade na primeira olhada. O fundador tinha paixão real pelo processo, do plantio à torra. O problema: nada disso estava traduzido em embalagem. Sem isso, o produto competia por preço, não por valor. O que faz alguém pagar mais por este café e não pelo da prateleira ao lado? A resposta estava na origem e no perfil sensorial de cada grão, informação que o consumidor de café especial valoriza, mas que miutas vezes não possui destaque.. Decidimos colocar isso no centro do sistema visual: cada café com sua identidade, todos sob uma mesma assinatura de marca. O sistema posicionou a Clave Cafés no segmento premium com diferenciação clara no ponto de venda. As ilustrações e o código de cor por origem ajudam o consumidor a entender o que está comprando (o que reduz a barreira de escolha e justifica o preço). E o mais importante para o negócio: a estrutura visual permitindo lançar novos cafés sem refazer a marca a cada produto.
