Niely Gold: redesign de embalagem que resgatou o ícone
Como o redesign do sistema de embalagens de Niely Gold resgatou o amarelo-dourado icônico e devolveu à marca o seu lugar nas gôndolas. A Niely Gold tinha acabado de passar por um redesign que adotou frascos brancos seguindo uma tendência genérica do mercado. Resultado: a marca se diluiu. Perdeu o amarelo-dourado que era seu ativo de reconhecimento na prateleira, e enfraqueceu a conexão com sua consumidora, uma marca feminina, brasileira e popular. Antes de qualquer movimento de design, recolocamos a pergunta: o que faz uma consumidora estender a mão para a Niely Gold e não para a concorrente? A resposta estava no que a marca já tinha conquistado, o amarelo-dourado icônico, a feminilidade brasileira, a alegria de quem se reconhece no produto. O redesign foi um movimento de resgate de ativo, não de "modernização" pela modernização. O sistema novo devolveu à Niely Gold alta pregnância na gôndola (a consumidora reconhece a marca de longe), diferenciação clara num segmento saturado, e uma identidade que conversa com o público real da marca não com o público que a tendência sugeria. Embalagem voltou a ser ferramenta de venda, não decoração.
